隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和消費者生活水平質(zhì)量的不斷提高，人們的生活理念和消費模式正發(fā)生著重大的變化，包裝在消費者的生活中也越來越重要，牛奶的
包裝設(shè)計也必須要與時俱進，滿足消費者需求的同時為自己的品牌樹立形象，從而影響消費者長久的消費理念。因為現(xiàn)代化的消費者不再滿足與傳統(tǒng)的飲食觀念，更多的追求品牌的影響力，所以如果牛奶包裝設(shè)計能夠體現(xiàn)出其附加價值的同時又能夠表現(xiàn)出其對品牌形象的影響力，那這款牛奶就一定可以得到消費者的親睞。
社會在發(fā)展，牛奶的種類也在不斷的增加，為了滿足消費者巨大而貪婪的消費欲望，商家就必須不斷的推出新的牛奶包裝設(shè)計，這樣才能夠維持住自己品牌形象的地位。其實從我們平時的牛奶包裝就可以看出，商家為了提高自己品牌的影響力，擴展市場在牛奶包裝設(shè)計上就下盡了功夫。最早的牛奶包裝大多以瓶裝為主，這種包裝確實能夠非常好的保護牛奶，但是這種牛奶的密封不嚴，而且不便于攜帶，一瓶牛奶喝下去都沒什么感覺，可包裝卻沉甸甸的，更何況當時瓶裝牛奶都是以玻璃材質(zhì)為主，更增加的攜帶的難度。但是后來就改變成了塑料的包裝，這樣即降低了成本有解決了之前所有的問題，無疑為牛奶打開了一片更加廣闊的市場，而且對于出售牛奶的商家來說，這種包裝更大的好處就是方便在上面打廣告，這樣在消費者購買商品的時候，就潛移默化的接受到這個牛奶品牌所帶來的影響，這才是商家最想得到的結(jié)果。
樹立品牌形象除了直接在包裝上打廣告以外，還有另一種更加有效的方式，那就是通過吸引消費者讓他們自行去了解牛奶品牌的形象。哇哈哈專為兒童設(shè)計的牛奶包裝就做到了這一點，他們通過經(jīng)典哇哈哈的大頭娃娃的造型，就讓不管是成年人還是兒童都能認識到這是為孩子們設(shè)計的牛奶，這樣就直接精確了消費者群體，誰都喜歡專業(yè)定制的東西。廠商就是抓住了消費者這個心理，讓他們自助的去購買自己的商品，從而打造出自己的品牌影響力。
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