包裝作為商品與消費者之間的媒介，已經(jīng)成為商品的重要組成部分，是在展現(xiàn)山品的有效手段。然而，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，市場上商品同質(zhì)化現(xiàn)象時日趨嚴重，各企業(yè)之間的競爭也是愈演愈烈，在在商場琳瑯滿目的商品中，要想吸引住顧客的目光，就必須在包裝設(shè)計上多下功夫，尤其是要把握住包裝的市場定位。究竟市場地位對包裝設(shè)計重要的原因是什么呢?
事實上，商品在進入市場之后，消費者與其接觸最多也是最直接的便是商品的包裝，而風火銳意認為企業(yè)之所以要強調(diào)包裝設(shè)計的市場地位，主要是向確定好包裝的主題與重點，在設(shè)計中強調(diào)它的針對性，以迎合消費者的需求。
隨著消費水平的不斷提高以及人們消費觀念的不斷增強，人們對于商品包裝的認識不斷深入、細化，不但對商品自身質(zhì)量的要求很高，且在商品包裝的設(shè)計上要有要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝，尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。
此外，商品的包裝設(shè)計還要能適應(yīng)不同的終端銷售場所，從而擴大銷路提高售價。比如在自選商場中，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如果缺乏精美包裝，它的銷量可能會大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上，包裝能否吸引顧客，成為產(chǎn)品的暢銷或滯銷的一個重要的因素。因此，設(shè)計公司應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)商品的市場定位，確定包裝設(shè)計的主題，提煉產(chǎn)品的賣點為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)明確方向。因此包裝設(shè)計要做好前期的市場分析、市場定位，才能做出符合市場發(fā)展需要的設(shè)計。
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