速溶咖啡幾乎是中國(guó)人接觸咖啡文化的最初概念，它的市場(chǎng)份額雖然在星巴克等實(shí)體咖啡連鎖店涌現(xiàn)的沖擊下有一定程度的縮減，但其在商超的銷售地位依然是速溶飲品中的佼佼者。某知名速溶咖啡品牌以經(jīng)典標(biāo)志而文明，其在經(jīng)營(yíng)多系列產(chǎn)品時(shí)仍保持不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)能力，以“館藏系列”為提升品牌價(jià)值的新概念，將中低端產(chǎn)品銷售價(jià)值華麗轉(zhuǎn)型成有品味的快消產(chǎn)品。那這家企業(yè)的速溶咖啡包裝設(shè)計(jì)有是怎么體現(xiàn)品牌價(jià)值的呢?
1、色彩的情感化。咖啡的包裝色彩要依據(jù)咖啡自身屬性而定，顏色并非像其他商品那樣越鮮艷越好，有時(shí)過于雜亂、鮮艷、刺激性的顏色搭配反而會(huì)起到相反的效果。
2、系列的延續(xù)性。打造的是對(duì)經(jīng)典和品味的追求和享受，就自然要在同業(yè)包裝形態(tài)上有所革新，摒棄了清一色的“搬磚”規(guī)矩，將四棱的一側(cè)改為立體，明顯增強(qiáng)了消費(fèi)者的手握感，印刷采用特殊凸版工藝+燙金來制作，充分貼合了其“館藏”的理念。
3、口味的設(shè)計(jì)表達(dá)。用不同意境和配色的圖片來區(qū)分拿鐵咖啡、卡布奇諾、摩卡三種不同制作方法的視覺口感個(gè)性，通過主顏色準(zhǔn)確表達(dá)出了其味道的醇厚程度，有效避免了顧客在選擇中對(duì)同一牌子的商品屬性的混淆。
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