藥品作為一類特殊的商品，雖然大部分藥品都沒有什么限制的面向消費者出售，但是它們并不是普通的消耗品，也不是普通的商品，其自身的特殊性和形象就在影響藥品包裝設計的獨特性。我國市場上流動著數(shù)量品種非常巨大的藥品，有西藥中藥等等，但是在銷售上看，我們國家自己的藥品卻低很多，同樣的藥品為什么買的就不如別人的好，這就是我國藥品廠商都很頭疼的一件事，其實他們忽略的就是藥品包裝設計。
現(xiàn)今社會上，我國的藥品包裝設計為了拓寬市場發(fā)展，已經不斷的在向外來引進藥品包裝學習了，導致現(xiàn)在市場上的藥品包裝設計基本趨向西方化，消費者在瀏覽藥品時，所有的包裝風格都是一樣的，完全起不到吸引消費者注意，激起他們購買欲望的作用，同質化非常嚴重。更加重要的是，在這種情況下也沒有為自己品牌的藥品帶來多少的銷量，還是和以前一樣少有問津，更多的是銷量下降。因為以前的包裝還讓消費者知道有你這樣的品牌，可能是由于某些原因導致沒有選擇購買，但是在完全同質化的包裝下，在消費者眼里就會完全失去你這個品牌的印象，一樣的包裝不會影響他們購買，消費者還是會想以前一樣根據(jù)記憶購買熟悉品牌的藥品。這也就是現(xiàn)在藥品包裝設計失敗之處。
所以如果想要吸引中國消費者，就要走一條與外來藥品包裝完全不同的道路，他們的包裝更加注重簡約、科學與時尚的因素，說來這些因素也與國外的文化非常貼切，而且他們藥品包裝采用這些元素已經在消費者心中根深蒂固，無法去撼動他們的地位。但是面對自己國家的消費者，難道還不知道什么樣的包裝既能夠體現(xiàn)出我們文化的特點又能吸引消費者注意嗎?我國西藏的一家制藥集團，在他們的藥品包裝設計上就采用了非常有民族特點及震撼力的產品包裝，再結合巧妙的市場經營策略，一舉占領了西南地區(qū)的藥品市場，成為了西藏制藥的權威。他們就是一個非常成功的例子，不僅壓倒了西方藥品的勢頭，還非常成功的贏得市場，一舉兩得。
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