包裝設計主要考慮的是產(chǎn)品賣給誰的問題。當產(chǎn)品的消費對象很明確時，設計構(gòu)思應以特定消費對象為定位方向，構(gòu)思出相應的方案。消費者定位既可采用寫實的手法表現(xiàn)特定消費對象，也可采用其他手法表現(xiàn)消費者的心理方向。產(chǎn)品是為特定對象服務的，必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。例如，兒童用品可以采用兒童喜愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的相關(guān)圖形形象來引起她們的興趣。
消費人群定位
包裝設計要針對不同的消費人群，定位不同的目標。例如，針對老年消費者，設計的包裝形式、色彩及風格應體現(xiàn)出具有親和力、沉著的視覺感受；針對兒童消費者，設計的視覺傳達要素則應體現(xiàn)出活力、童真、可愛的視覺感受。人群的準確定位有助于消費者準確識別和快速選購商品，體現(xiàn)了人性化的特點。
消費心理定位
包裝設計要根據(jù)消費者的喜好、民俗、信仰及不同文化背景的差異性而進行設計。不同地區(qū)、階層的人們，其文化背景是不同的，因此消費觀念也不同。設計師要尊重消費者的差異性，根據(jù)其心理喜好和文化差異設計不同的包裝，以滿足不同的消費者。
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