包裝設計中的視覺張力是指包裝作用于人們的視覺，產生或延續(xù)、或膨脹、或收縮、或旋轉的感覺。其形成一種內心感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動。包裝設計的視覺張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無限延伸，給人以震撼、沖擊的視覺感受，看似其中，實則之外。在表現(xiàn)手法上談到表現(xiàn)力的問題，是指如何使作品更具有視覺傳達的力量和更適合主題的震撼力；而張力表現(xiàn)的問題則是指在視覺傳達過程中如何能夠產生更大的視覺效應，這種視覺效應被看作視覺力度，即產生畫面膨脹感的張力，看似小但卻發(fā)揮著巨大的視覺效應。
包裝設計的張力表現(xiàn)從以下幾方面分析：
(1)主觀加強作品的分量感。黑白對比關系的強化、質感的描繪、塊面對比的強烈、色彩的飽和等，可沖擊人們的視覺，使作品產生更強烈的重量感；相反，輕描淡寫表現(xiàn)的作品，張力不會很強烈。
(2)主觀加強作品的力度感。強化曲直對比、強化表現(xiàn)手法的力度、強化構形的方向對比等，可使作品無形中產生速度感、力量感、方向感，這樣能夠強化作品的視覺傳達力度；而隨手捏來的造型語言，其推敲的程度也較為弱化，力度感不強。
(3)主觀夸張作品的表情及形象特征。強化造型語言的動勢、夸張造型語言的特點、賦予造型語言情感等，會加深作品流露的感情，促進視覺傳達。
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