包裝設計是要講究藝術的，藝術性是商品包裝設計的特定內(nèi)涵。一種商品包裝、裝潢，其主要功能雖然在于傳情達意，但缺乏藝術性的包裝，將不受人的歡迎。包裝設計的藝術性，正是為了有效地表現(xiàn)內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量和特點。
包裝商品的藝術性在反映產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時，還會力求反映并體現(xiàn)出入們求新求美的視覺需求，它以與眾不同，別出心裁，獨具特色來獲得市場的競爭力。包裝設計的藝術性屬于審美的范疇，它具有社會的意識形態(tài)性特征。在純藝術的創(chuàng)作中，設計者可以著重追求主觀的美，而在商品包裝藝術中，設計者除了必然會在作品中打下個人的風格烙印之外，還應更多地考慮客觀適合消費群體的審美要求，這種藝術性的審美要求有它自身的客觀規(guī)律。即適應審美的地區(qū)性（心理學稱之為審美場）規(guī)律；適應審美的時間性（心理學稱之為審美流）規(guī)律；適應不同消費對象的審美要求（個性氣質(zhì)）規(guī)律。
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