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 標志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點，標志的新穎獨特是第一要素。

一個標志的造型是一個形象的體現，而形象是應該沒有重復的，從本質上說都是獨創(chuàng)的。因為設計者的創(chuàng)作過程也就是一次“用心”的過程。“用心”是設計者對設計造型的想象，這種想象幫助設計者以創(chuàng)造性的組合方式再現記憶中的一連串映象和印象，形成生動的畫面。想象有許多不同的種類，有荒誕離奇的，有抒情和哲理性的，有崇高和浪漫意味的等等。一些意象形標志圖案，就往往因它的荒誕離奇、矛盾與不合理的構成關系而達到了新穎獨特的效果。如英國某彈簧生產廠的標志造型設計，作者在探討搜集形象要素的過程中，注意對某些生產程序的觀察，甚至對生產工藝的考察。他為彈簧生產廠設計的標志就采用了從生產線上拿下來的彎彎曲曲的彈簧為造型要素，再進行變化規(guī)范，即形成了一個有鮮明特點的新穎的標志造型?？梢哉f，標志造型的新穎獨特取決于設計家豐富的知識內涵，來自于設計家對有關資料的收集和把握，體現了設計家具有創(chuàng)新意識的想象。