包裝設(shè)計有其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它與繪畫及其他藝術(shù)形式有一定的區(qū)別。繪畫與設(shè)計的基本學(xué)科不同，繪畫的構(gòu)思與計劃是建立在對現(xiàn)實生活客觀地了解這個基礎(chǔ)上的，是一種感覺，是個人對客觀現(xiàn)實的感受，表現(xiàn)出個人的主觀意念，不是所有人的感受。而包裝設(shè)計則是功能第一，設(shè)計作品的宗旨是以他人需要為第一。包裝的機能即保護(hù)商品、便于搬運儲存、有利于陳列銷售并準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因此在構(gòu)思過程中不能只以主觀的審美來強加于設(shè)計，而要了解商品的個性，進(jìn)行市場調(diào)查以及了解包裝的機能等，特別是在無人售貨的超級市場，顧客停留在某個商品前只有數(shù)秒鐘，那么要求視覺傳達(dá)設(shè)計要有很強的沖擊力來吸引顧客，使顧客一目了然；同時還不能忽略包裝的美觀性和良好的商品保證以及樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象，所以包裝設(shè)計是將藝術(shù)與實用相結(jié)合的。
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