包裝設(shè)計當中的圖形設(shè)計要素，就是利用了圖形語言在視覺傳達領(lǐng)域具有的傳達優(yōu)勢，將商品的信息內(nèi)容有效地傳達給消費者，從而引起消費者對商品的關(guān)注，進而產(chǎn)生購買心理，最終促成實際購買行為的產(chǎn)生。
包裝設(shè)計中的圖形要素往往可以分為：產(chǎn)品形象、標志形象、象征形象、字體變化形象，應(yīng)用說明形象和輔助裝飾形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達，并具有兩重意思——字意和隱意。”例如，“黎明即將來臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個句子還包括了“戰(zhàn)爭即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設(shè)計中，對圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內(nèi)容，也就是表達“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費者是一件產(chǎn)品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優(yōu)良品質(zhì)的、能為我們的生活帶來很多方便的產(chǎn)品，很顯然，后者的傳達方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設(shè)計中，我們對圖形的創(chuàng)意設(shè)計，其實質(zhì)就是對圖形的隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”可以把商品的信息準確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進而激發(fā)消費者的購買欲望，起到促銷的作用。
本文地址:
http://www.gyhshsx.com/fhweb/post/691.html | 分類:包裝設(shè)計信息 |
次閱讀
