談到“流行”，人們很自然的想到服裝?，F(xiàn)代服裝、服飾是時(shí)尚的產(chǎn)物，最能反映現(xiàn)代流行時(shí)尚。與服裝設(shè)計(jì)相比，包裝裝飾風(fēng)格的變更，受市場(chǎng)營(yíng)銷趨向、消費(fèi)習(xí)慣、制作條件的制約，其變化相對(duì)比較慢，也不容易被人重視。但是，商品包裝作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的一部分，同樣受到現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響。從世界包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的軌跡。便可以看到這一點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)與后現(xiàn)代主義：
在過去的100年中。世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的重建和艱苦卓絕的努力得以快速恢復(fù)和發(fā)展，西方社會(huì)普遍進(jìn)入發(fā)達(dá)階段。產(chǎn)品空前豐富，大量的消費(fèi)品促使人們重視商品的銷售活動(dòng)。對(duì)包裝設(shè)計(jì)來講，也有了巨大的市場(chǎng)要求。人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求日新月異。國(guó)際主義設(shè)計(jì)的千篇一律的風(fēng)格已經(jīng)過時(shí)，陳舊、冷漠、缺乏人情味的樣式受到廣泛的不滿。自70年代以后，各種各樣的設(shè)計(jì)探索層出不窮，而至80年代末期，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開始式微。
從意識(shí)形態(tài)上看，設(shè)計(jì)上的后現(xiàn)代主義是對(duì)現(xiàn)代主義、國(guó)際主義風(fēng)格的一種裝飾性的發(fā)展，其中心是反對(duì)“少則多”的減少主義風(fēng)格，主張以裝飾手法來達(dá)到視覺上的豐富，提倡滿足心理需求。意大利設(shè)計(jì)師曼菲斯是后現(xiàn)代主義的代表人物之一，曼菲斯的設(shè)計(jì)理念一反現(xiàn)代主義重功能、輕裝飾的傾向，將藝術(shù)凌駕于功能之上，突出產(chǎn)品的形式美。強(qiáng)調(diào)藝術(shù)成分，并以趣味代替功能。追求裝飾審美功能的多樣性。
從某種意義上來講，曼菲斯現(xiàn)象，是歐洲設(shè)計(jì)界對(duì)過去幾十年一貫制的設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種積極反應(yīng)。具有鮮明的反叛精神。
人類步入20世紀(jì)90年代的時(shí)候，高科技時(shí)代隨之而來，保護(hù)人類的生存空間，成為一種全球性的意識(shí)。在環(huán)保大潮的推動(dòng)下。崇尚自然、原始、健康的觀念深入人心。在包裝設(shè)計(jì)理念的支配下。向“輕量化’、“小體積”的方向發(fā)展。“綠色包裝”這一消費(fèi)新觀念使產(chǎn)品包裝材料向著“無污染”的方向發(fā)展。
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