最權(quán)威的綠色標志設計———“十環(huán)標志”
在家居行業(yè)中談環(huán)保，主要指家居產(chǎn)品的質(zhì)量及其生產(chǎn)過程是否對人體和環(huán)境有害。家居行業(yè)發(fā)展雖然很快，但家居企業(yè)發(fā)展參差不齊，市場上充斥著假環(huán)保、假綠色、假認證，因家居品牌不環(huán)保造成的傷害事件更是頻見于報端，這讓消費者在選購時失去了一個可信賴的選擇標準。而中國環(huán)境標志設計（又稱“十環(huán)標志”）是由國家環(huán)?？偩终J證中心認證的一種官方產(chǎn)品證明性商標。這個標準并不是近期才出現(xiàn)的，它已推出多時，其含金量國內(nèi)最高。十環(huán)認證現(xiàn)在已和日本、加拿大、德國、美國等國家環(huán)保機構(gòu)合作，互相承認，將進一步形成一個國際標志。它的普及和推廣無疑給消費者帶來了福音。然而，它是不是已經(jīng)被廣大消費者廣泛接受了呢？
索菲亞營銷總經(jīng)理王飚說：“‘十環(huán)標志’是消費者購買家具時判斷產(chǎn)品是否環(huán)保的一種依據(jù)，但它還沒有達到家喻戶曉的程度。在歐洲，標志的權(quán)威性很強，而在中國，最權(quán)威的綠色標志就是這個‘十環(huán)標志’了。”他認為，消費者環(huán)保意識很強，但對于環(huán)保的標準不是很清晰，他們不知道甲醛、苯含量多少才符合綠色標準。消費者對產(chǎn)品質(zhì)量信心不足，在選擇產(chǎn)品時，不會單看環(huán)保標志，還會考慮到企業(yè)的信譽和服務態(tài)度以及購買時的感覺等因素。
然而，越來越多家居企業(yè)獲得唯一由國家環(huán)?？偩终J可的“十環(huán)標志”，無疑是對消費者環(huán)保消費的一種導向。歐派市場部宋經(jīng)理說，消費者在購買家具時會綜合考慮各種因素，但相信有足夠消費能力的消費者都會選擇有“十環(huán)標志”的產(chǎn)品，因為這是一種品質(zhì)的保障。
環(huán)保是企業(yè)必需的責任
中國環(huán)?？偩终J證中心推出“十環(huán)標志”已有多年歷史，但在廣州獲得此認證的家具品牌并不多。業(yè)內(nèi)人士都稱，獲得這一綠色環(huán)保標志門檻不低，投入會更大，一般小型企業(yè)較難達到其標準。產(chǎn)品除了要做到質(zhì)量合格外，還需在生產(chǎn)、使用和處理過程中符合特定的環(huán)境保護要求才能獲準使用該標志，因而具備了同類產(chǎn)品不具備的低毒少害、節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。
雖然“十環(huán)標志”是企業(yè)質(zhì)量的一種高度認可，但獲得此認證的家居品牌均表示這不需放大宣傳。索菲亞營銷總經(jīng)理王飚說：“從產(chǎn)品角度看，環(huán)保問題非常重要，但從銷售的角度看，企業(yè)不需大肆宣傳，這本來就是企業(yè)應該達到的標準，不是什么新奇的或值得炫耀的東西，任何一個有責任心的企業(yè)都應該努力做到。”好萊客總經(jīng)理詹緬陽也表示，產(chǎn)品的質(zhì)量是放第一位的，而環(huán)保是產(chǎn)品質(zhì)量的重中之重，重視產(chǎn)品質(zhì)量本來就是企業(yè)的責任。他認為，要達到“十環(huán)標準”，關(guān)鍵的還不是成本問題，而是必須具備比較多的條件，包括制造用材、工藝、流程、生產(chǎn)環(huán)境等方面都應該符合相關(guān)的要求，它提出了“全面綠色環(huán)保”的高標準。
重視環(huán)保是行業(yè)走向成熟的必然
廣大消費者對綠色環(huán)保家具的需求越來越大，節(jié)能、節(jié)約型家居生活和環(huán)保理念已逐步深入人心，家居行業(yè)倍加重視。歐派市場部宋經(jīng)理表示，現(xiàn)在消費者環(huán)保意識不斷增強，整個社會都在談環(huán)保，企業(yè)生產(chǎn)也應該跟上時代的潮流；另一方面，質(zhì)量不合格不環(huán)保的產(chǎn)品散發(fā)的化學物質(zhì)對人體有害，尤其是對孕婦和小孩，有責任心的企業(yè)必然要重視產(chǎn)品的環(huán)保問題。
好萊客把環(huán)保問題看成企業(yè)立足長遠發(fā)展的必由之路，而索菲亞也認為環(huán)保問題是企業(yè)發(fā)展的生死線。索菲亞營銷總經(jīng)理王飚說：“‘十環(huán)標志’是對企業(yè)的品質(zhì)的一種認可，但并不意味著未獲得此標志的企業(yè)就不環(huán)保，這不能一概而論，但重視環(huán)保問題是家居行業(yè)的必然趨勢，這在家居行業(yè)是一件好事，它代表家居行業(yè)走向成熟，我們希望看到將來會有更多的品牌獲得這個標志。”
環(huán)保家居乃大勢所趨，消費者購買時的選取和企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)導向?qū)⑼苿迎h(huán)保在整個家居行業(yè)中地位的提升。健康、環(huán)保的綠色家居產(chǎn)品將越來越成為消費者和企業(yè)的共同追求。
圖形標志的中心結(jié)構(gòu)為青山、綠水、太陽，代表人類賴以生存的環(huán)境；外圍為十個環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與共同保護環(huán)境，因此被稱為“十環(huán)標志”。
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