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嚴格地講，標志設計是品牌戰(zhàn)略的核心，它在市場競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。社會在進步，經(jīng)濟在發(fā)展，競爭也愈演愈烈。一個企業(yè)、一個組織或一種商品要在激烈的競爭中謀求發(fā)展，必定要符合“適者生存”的基本規(guī)律。而“適”需要一個過程，對于標志而言，就是一個不斷適應市場變化的過程。這其中包括企業(yè)發(fā)展，市場發(fā)展、消費豁求的改變等等一系列問題。標志服務于品牌、企業(yè)、其發(fā)展也必然要符合企業(yè)、產(chǎn)品等的整體發(fā)展戰(zhàn)略。關于品牌，著名廣告研究專家拉里·萊特認為：未來的營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。企業(yè)和投資人將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。品牌是至關重要的概念。這個概念描述了如何培育、強化、保護和管理企業(yè)等景象。擁有市場比擁有企業(yè)更重要。擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。

一、什么是品牌戰(zhàn)略

從市場的尤其是勞動力市場的角度,《紐約時報》著名專 欄作家托馬斯·弗萊德曼在《世界是平的》中道出了這樣一個事實：全球經(jīng)濟的形成、技術尤其是信息技術的飛躍等因素直接或間接使21世紀的競爭成為了所謂“超級競爭”。而戰(zhàn)略的出現(xiàn)就來源于競爭。品牌戰(zhàn)略是公司、組織總體戰(zhàn)略的重要組成部分。要了解品牌戰(zhàn)略決策，就應先了解品牌和戰(zhàn)略之間的關系。

品牌是用來標志設計某個銷售商或銷售集團的產(chǎn)品或服務。并使之與競爭對手區(qū)分開來的特有名稱和標志設計(如專用名詞、標記、外形設計等)。這是美國市場協(xié)會的定義。當看到其中出現(xiàn)了標志等與設計尤其是平面設計相關的詞匯時?！案阍O計的”或許會有一種如獲至寶的欣喜，但這種錯覺可能會使人陷入到標志就是品牌和品牌就是設計出來的迷霧當中而不能自拔。

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