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  　求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，標(biāo)志設(shè)計公司就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣。因此VI設(shè)計公司在進(jìn)行VI設(shè)計時，是需要從我們消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮的。

　　港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的包裝及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式。可見如何把握消費(fèi)者心理已成為現(xiàn)代商品包裝及裝潢設(shè)計的特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計定位方案。

　　“設(shè)計定位”是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，特別是競爭對手所不具備的特點(diǎn)。這是工作的著重點(diǎn)、選擇定位的設(shè)計方法。

　　設(shè)計定位有前面所述的三個方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榘b畫面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢方面。

　　當(dāng)然，在現(xiàn)今VI設(shè)計公司、宣傳冊設(shè)計公司的產(chǎn)品設(shè)計中，還應(yīng)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，正如我們在“創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過的，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。

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標(biāo)簽：品牌策劃公司,北京VI設(shè)計,北京標(biāo)志設(shè)計,北京設(shè)計公司