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標志設計: 有效識別品牌的標識
      一般來說，品牌包括品牌名稱和品牌標志兩部分。品牌名稱是指品牌中可用語言稱謂表達的部分，包含文字、字母和數(shù)字，如電視機品牌中的“長虹”和“changhong”、“nike”。品牌標志是品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分，包括符號、設計樣式、特殊顏色或字體，如長虹品牌中O字母內的五角星 ，耐克品牌的金色鉤，都是不能發(fā)音的品牌標志。
 
      有時品牌與商標混為一談。其實，品牌與商標的界定與區(qū)分比較困難，何況還有知名品牌、馳名商標等說法。在此給出一種比較簡便的劃分方法。商標是被賣方所采用且被法律保護的一個標示，從這個意義上來講，商標是一個法律術語，是國家權力機關授予生產(chǎn)經(jīng)營單位從事某種活動的權力，商標有注冊與非注冊商標之分。而品牌更多是一個管理（或營銷活動）中的概念與名詞。需要說明的是，目前法律保護的是商標，即使保護品牌也是從保護商標入手的。
 
      品牌設計的本義在于便利消費者的識別,無論是從品牌的淵源出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費者的識別。
 
      品牌設計，或品牌名稱和品牌標志的組合，是品牌建設、品牌管理的基礎，這是因為品牌需要通過傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對象就是品牌設計。如果一個品牌都很難為消費者所識別，就很難談及被消費者所理解、接受和傳播，那么，消費者怎么會忠誠地信服這個品牌呢？因此，“便于消費者識別”就是品牌設計的最終目的。拿IBM來說，作為公司的法律注冊名稱，用“IBM”還是用“International Business Machine”只是承擔法律責任和義務的代名詞，區(qū)別不會太大；但作為個人電腦產(chǎn)品的品牌來說，消費者更容易識別藍白相間的條文字母“IBM” 。
 
      標志設計方便消費者識別、記憶，是市場導向觀念的具體反映。例如，國外品牌（企業(yè)）進入中國市場會找一個對應的中文名稱，這是其本土化的要求，更是貫徹市場導向理念的具體體現(xiàn)：便于中國消費者的識別，也是滿足目標消費人群需求的具體反映。例如，考慮到目標消費人群希望更年輕，更時尚，摩托羅拉（Motorola）因應把品牌名稱更新為“MOTO”。

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