白酒行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為酒類飲料中一個(gè)重要品類。隨著國(guó)家“積極發(fā)展白酒”產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，營(yíng)養(yǎng)、保健消費(fèi)觀念的深入人心，古老的白酒業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。2002年，白酒產(chǎn)量突破140萬(wàn)噸，2005年白酒產(chǎn)量突破200萬(wàn)噸，2006年更是突破了220萬(wàn)噸的歷史記錄。白酒已經(jīng)能夠和保健酒、洋酒展開(kāi)積極的正面競(jìng)爭(zhēng)，在消費(fèi)者心目中，成為和白酒

三鹿奶粉事件引發(fā)的奶制品安全事件，在給嬰幼兒的生命健康造成很大危害，給我國(guó)奶業(yè)以至整個(gè)食品行業(yè)聲譽(yù)帶來(lái)極壞的影響的同時(shí)，也給國(guó)民心中帶來(lái)了一種傷害：品牌產(chǎn)品怎么了？　　對(duì)這一事件的發(fā)生，胡總書(shū)記嚴(yán)肅批評(píng)是有些干部對(duì)人民群眾的疾苦麻木不仁！國(guó)務(wù)院6日常務(wù)會(huì)議又一針見(jiàn)血的指出：直接原因是一些不法分子和企業(yè)置人民生命安全于不顧，見(jiàn)利忘義，違法制售有害奶制品?！　?guó)務(wù)院6日常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)要以對(duì)人民高度負(fù)責(zé)的

一位著名企業(yè)家說(shuō)得好：“沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力！”可見(jiàn)，品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展是何等重要！品牌的價(jià)值是一種超越企業(yè)實(shí)體和產(chǎn)品以外的價(jià)值，是與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)效益的價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于它給企業(yè)和消費(fèi)者兩方面帶來(lái)的效用的總和。它與目前一些品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的評(píng)估依

也許蘋果公司自己也沒(méi)有想到，一向以成功的正版化商業(yè)模式著稱于世的它，卻在2009年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日剛剛到來(lái)之際，坐上了“盜版侵權(quán)”的被告席。4月28日，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師張宏雷得到昆明中級(jí)法院的通知，其訴蘋果公司侵犯著作權(quán)一案，在該法院正式立案。這一消息同時(shí)在業(yè)界引起熱議，因?yàn)樵诙潭虜?shù)天之前，蘋果公司剛剛從美國(guó)一法院拿到裁定其侵犯專利權(quán)的判決書(shū)。蘋果電腦加載“未授權(quán)&r

在去年，英博啤酒集團(tuán)出資520億美元合并了美國(guó)啤酒業(yè)巨頭安海斯—布希公司，這一收購(gòu)的完成，令比利時(shí)的英博公司獲得了青島啤酒27%的股權(quán)——也成就了全球啤酒業(yè)迄今為止最大一筆收購(gòu)案。英博也因此‘負(fù)債累累’，在收購(gòu)過(guò)程中：英博使用450億美元的貸款，其中有70億美元的搭橋貸款。英博為緩解沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，在收購(gòu)安海斯—布希公司（原百

廣州健力寶不是第一次復(fù)興了，這一次可能嗎。我的回答是靠譜的。原因是統(tǒng)一是一個(gè)運(yùn)作飲料品牌包裝的專家，不會(huì)存在如廣州健力寶以前那么多體制問(wèn)題，人才問(wèn)題，管理問(wèn)題，市場(chǎng)問(wèn)題，品牌包裝問(wèn)題。他們對(duì)該市場(chǎng)的認(rèn)知較為清晰，有能力將廣州健力寶咸魚(yú)翻身。這是我表示的第一個(gè)看法。其二，廣州健力寶現(xiàn)在的核心問(wèn)題，是品牌包裝的老化。新生代消費(fèi)人群沒(méi)有前代人的品牌包裝認(rèn)知程度，其次市場(chǎng)渠道委縮，渠道層級(jí)與路線都過(guò)氣。如

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》報(bào)道，跨國(guó)市場(chǎng)研究公司明略行機(jī)構(gòu)在5月初公布百大全球最有價(jià)值品牌包裝，《福布斯》根據(jù)該項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，列出10個(gè)全球最強(qiáng)奢侈品牌包裝，法國(guó)名牌路易威登(LV)排名榜首，品牌包裝價(jià)值達(dá)194億美元(約1324億元人民幣)，其次是愛(ài)瑪仕、古奇、香奈爾、勞力士、軒尼詩(shī)、卡地亞、酩悅香檳、芬迪、普拉達(dá)。這10個(gè)奢侈品牌包裝的總體無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為678.10億美元。 品牌包裝價(jià)

　　品牌策劃是品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分。它通過(guò)一定的圖案造型和色彩組合來(lái)展現(xiàn)品牌的個(gè)性形象和文化內(nèi)涵。品牌策劃是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”，以直觀可感的符號(hào)形式向消費(fèi)者傳遞品牌信息，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，從而促進(jìn)銷售，提高效益。品牌策劃具有豐富的文化內(nèi)涵，是企業(yè)的一筆寶貴的文化財(cái)富。     &n

力帆的尹明善為了每月2000多輛的銷量依舊在苦苦支撐，而吉利卻要將月銷量同為2000多輛的華普品牌包裝丟棄。隨吉利推出全球鷹、帝豪、英倫等三大前途未卜的新品牌包裝后，華普已進(jìn)入安樂(lè)死狀態(tài)。難道華普品牌包裝真的就沒(méi)有多少價(jià)值了嗎？帶著疑問(wèn)，最近幾周內(nèi)前后閱讀了幾遍前華普汽車董事長(zhǎng)徐剛所作的《汽車改變中國(guó)》一書(shū)（雖然書(shū)名挺宏大，但更多的內(nèi)容僅與華普有關(guān)，或許叫《汽車改變?nèi)A普》更合適）。由于徐剛在整個(gè)華

　?。ㄒ唬┢放撇邉澋氖滓δ苁窃谟诳梢苑奖阆M(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程。 　　　選擇知名的品牌策劃，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法?！　　∮绕湓诖蟊娤M(fèi)品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌策劃一般都有十幾個(gè)，乃至幾十個(gè)。面對(duì)如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費(fèi)者是無(wú)法通過(guò)比較產(chǎn)品服務(wù)本身來(lái)作出準(zhǔn)確判斷的。這時(shí)，在消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程中就出現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的“感