聯(lián)想與想象是完成創(chuàng)意的方法，是創(chuàng)意產生的橋梁紐帶。人們對客觀事物的想象不是空想，而是通過一定的手法對物象的一種反應。聯(lián)想與想象在創(chuàng)意過程中起著至關重要的作用。橫向思維方式的拓展——聯(lián)想聯(lián)想是因一事物而想起與之有關事物的思想活動，是橫向的思維。事物與事物之間存在或多或少的必然聯(lián)系，通過聯(lián)想機制的作用，使客觀事物通過各種方式互相聯(lián)系起來，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過聯(lián)想這座橋梁

思維擴張也稱思維發(fā)散，是指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，主要依靠形象思維的無限創(chuàng)意，從已有的信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴展，不受已知或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，思維的擴散可以海闊天空、無窮無盡，是多向的、立體的和開放型的思維，并且從這種擴張的思維中求得多種不同的想象擴散結果。這對于包裝設計創(chuàng)意思維的形成具有非常重要的作用。創(chuàng)意的來源之一就是資料的集結與客觀形象的設定，這就需要把有限的、客