文字是人類文明的象征。它有著直接和快捷地傳遞信息的功能，利于識別和記憶。在信息交錯的今日，要求它的傳遞盡可能精簡，越直接越好，因此，字體標(biāo)志自然備受重視，尤其是與企業(yè)名稱相同的字體標(biāo)志，雖然它只有一個設(shè)計要素，卻同時具有兩種功能。它不僅傳達了企業(yè)名稱的信息，且又具有圖形標(biāo)志的功用，達到視覺、聽覺同步擴散的效果。 所謂字體標(biāo)志設(shè)計，不是對文字作簡單的照搬或直接的排列，而應(yīng)該是有變化、有